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2024年的中国车市,正经历着显著的结构性变化。价格战愈演愈烈,新能源高歌猛进,燃油车遭遇到前所未有的冲击。
面对竞争不退缩,面对困难不回避!如竹般坚韧的东风本田,交出了自己的转型成绩单。
回顾2024,东风本田最终达成全年国内终端销售392032辆、出口销量21799辆的成绩。连续5个月的国内零售销量环比增长,帮助企业销量走出“微笑曲线年的发展带来信心。
在合资企业的挑战期,东风本田始终将创新营销打法的“灵动”和智电转型的“坚定”相结合,韧性向前,行稳致远。在功夫汽车看来,这也是东风本田能够继续“穿越周期”的关键。
2024年,东风本田旗下三大爆款车型——CR-、思域、英仕派均取得了不俗的表现,稳住了销量“基本盘”。
其中, “常青树” CR-实现超300万台的销量里程碑,下半年销量持续攀升,并在12月实现终端销量超2.1万辆的阶段新高,持续领跑合资同级细分市场。强电智混车型占比近20%,在电动化转型大潮中持续刷亮CR-的智电新形象。
市场上,第十一代思域全年累计销量近10万辆,稳居第一梯队。赛场上,新一代思域TYPE R参与了CTCC超级杯·TCR中国锦标赛的角逐,并包揽TCR世界巡回赛收官战冠、亚、季军大满贯,车手谢欣哲更是勇夺TCR China冠军。市场表现的“稳”,赛场表现的“猛”,让思域能够不断收获目米乐m6标用户的关注,持续刷亮自身的品牌形象。
“型智精英”英仕派也保持稳健的销量表现和更新节奏,2024全年累计销量超4万辆。优雅的设计、舒适的驾乘体验以及先进的智能科技,满足了消费者对于高品质轿车的需求。2025款英仕派燃油版车型在近期正式上市,新车领先搭载Honda SENSING 360+安全超感智能驾驶辅助系统,进一步满足消费者对于汽车智能驾驶的更高要求,为英仕派的销量再添助力。
2024年,东风本田力与跨界IP联手,不断与用户携手共创,持续深化营销模式变革,大力推进品牌焕新升级,更深化了品牌与用户间的情感纽带。有多个营销案例让功夫汽车印象深刻。
譬如,猎光e:NS2与奥特曼的跨界合作,吸引了大批年轻消费者的关注。这次跨界合作将汽车与文化、娱乐等领域相结合,唤起了许多目标用户的情感共鸣。灵悉L则与潮流文化品牌泡泡玛特携手,不仅打造了线下灵悉乐园、特约店和车展灵悉专区,在年轻消费者心中成功“种草”。
为了打好 “强电智混”这张“技术牌”。2024年,东风本田组织开展了历时四个月的强电智混体验“马拉松”,总里程覆盖约1200公里。除了常规的多路况体验,更在封闭试验场进行了专业测评。用真实可靠的能耗数据引发强力关注。
东风本田「本家」用户品牌实现快速发展。全国“本家人”汇聚武汉,通过专业试车道体验、科技空间站、本家热爱市集、本家热爱Party等环节,与品牌一同构建了一个充满活力与温情的社群文化。
系列营销创新,帮助东风本田在激烈的市场竞争中,强化了品牌与用户的情感纽带。
行业竞争趋向白热化, “新合资时代”来临。东风本田的智电转型,不徐不疾,充分展现出了“长期主义者”的坚定。
2024年10月,本田全球首个新能源工厂在东风本田正式投产。该工厂是本田全球首个基于“智能、绿色、高效”打造的新一代新能源工厂,也是东风本田有史以来数智化程度最高的工厂。
东风本田全新纯电车型S7,也将在这座高标准的新能源工厂进行生产。新车采用本田全新智能高效纯电W架构,承袭本田的运动基因,将电动驾趣进一步升华。该架构搭载“三合一”高功率驱动电机和一体化压铸全铝外壳的大容量、高密度电池,采用特别设计的分体隔离式电池冷却系统,从内至外多重保护电池安全。
东风本田 S7以中国消费者需求为核心,汇集本田最先端“电动化+智能化”技术,预计将于2025年一季度上市。
2024年,东风本田以 “稳健”的核心产品销量,“灵动”的品牌营销打法和 “坚定”的智电转型步伐,践行长期主义,不断穿越周期。
正如东风本田在自己的2025年新年献词中提到:“跋山涉水不改一往无前,山高路远但见风光无限。”
展望新的一年,随着强力新产品的到来,企业破局转型的加快,如竹般坚韧的东风本田,定将乘风破浪,行稳致远。
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